14 Types Of Google Ads Extensions & What They Do


अगर Google Ads आपका एक हिस्सा है विपणन रणनीतिआप शायद हमेशा प्रदर्शन को बढ़ावा देने के तरीकों की तलाश में रहते हैं।

आप न केवल अधिक क्लिक चाहते हैं, बल्कि आप उस प्रकार के उपयोगकर्ता से अधिक उच्च-गुणवत्ता वाले क्लिक चाहते हैं, जो आपके लैंडिंग पृष्ठ पर पहुंचने के बाद कार्रवाई करता है।

लेकिन यह कहा से आसान है। आप हर विज्ञापन को अपनी तरह बदलने में अनगिनत घंटे लगा सकते हैं ए/बी परीक्षण मिनट अंतर प्रतिलिपि और संरचना में – या आप उपयोग कर सकते हैं गूगल विज्ञापन एक्सटेंशन.

आप Google Ads एक्सटेंशन से परिचित हो सकते हैं; आप ले सकते हैं उनके बारे में पढ़ें या हो सकता है कि आप पहले से ही उनका उपयोग कर रहे हों।

लेकिन आपको शायद पता न हो कि Google लगभग हर साल और प्रकार जोड़ता है।

यह मार्गदर्शिका आपको प्रत्येक प्रकार के विज्ञापन एक्सटेंशन को समझने में मदद करेगी, ताकि आप उन्हें अधिकतम प्रदर्शन के लिए अनुकूलित कर सकें और अपने पीपीसी के लिए अधिक लाभ प्राप्त कर सकें।

Google Ads एक्सटेंशन की मूल बातें

आइए शुरुआत से शुरू करते हैं।

Google Ads एक्सटेंशन क्या हैं?

हो सकता है कि आपने इसके उत्तर का अनुमान पहले ही लगा लिया हो: Google Ads एक्सटेंशन आपके विज्ञापनों का विस्तार करते हैं, खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर अधिक अचल संपत्ति का दावा करते हैं और खोजकर्ताओं को निर्णय लेने में मदद करते हैं।

आपको उनका उपयोग क्यों करना चाहिए?

इतने सर्वव्यापी विज्ञापन एक्सटेंशन के दो मुख्य लाभ हैं, लगभग प्रत्येक विज्ञापनदाता इनसे लाभान्वित हो सकता है:

1. वे आपको अधिक जानकारी प्रदान करने की अनुमति देते हैं: बड़े विज्ञापन टेक्स्ट की सहायता से आप लक्षित करने के लिए एक मजबूत मामला बना सकते हैं कि उन्हें आपके विज्ञापन पर क्यों क्लिक करना चाहिए।

2. वे SERPs पर आपकी दृश्यता बढ़ाते हैं: विस्तारित विज्ञापनों का बड़ा आकार उन्हें अधिक प्रभावशाली बनाता है।

केवल इन दो कारकों के माध्यम से, विज्ञापन एक्सटेंशन आपकी क्लिकथ्रू दर (सीटीआर) को उल्लेखनीय रूप से बढ़ा सकते हैं – संभवतः कई प्रतिशत अंक। और यह उनके अन्य लाभों पर भी विचार नहीं कर रहा है, जिनमें शामिल हैं:

  • बेहतर लीड गुणवत्ता: अधिक जानकारी प्रदान करके, विस्तारित विज्ञापन खराब-गुणवत्ता वाले लीड को स्व-अयोग्यता की अनुमति देते हैं, इसलिए आपको कम अप्रासंगिक क्लिक मिलते हैं। जो लोग आपके लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करते हैं, उनके वांछित कार्रवाई करने की संभावना कहीं अधिक होती है।
  • बेहतर विज्ञापन रैंकिंग: Google कई तरह के फ़ैक्टर का इस्तेमाल करता है अपेक्षित सीटीआर, प्रासंगिकता और लैंडिंग पृष्ठ अनुभव सहित, अपनी विज्ञापन स्थिति निर्धारित करने के लिए। केवल विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करने से स्वचालित रूप से अपनी रैंकिंग में सुधार करेंक्योंकि यह Google को बेहतर किस्म के विज्ञापन प्रारूप पेश करने की अनुमति देता है।
  • आपके पीपीसी बजट का बेहतर उपयोग: चूंकि वे आपकी सीटीआर में सुधार करते हैं, विज्ञापन एक्सटेंशन आपके मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) को कम करने में मदद कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि आप अपने भुगतान किए गए विज्ञापन खर्च से अधिक लाभ प्राप्त कर रहे हैं।

मैनुअल और स्वचालित एक्सटेंशन

दो सामान्य एक्सटेंशन श्रेणियां हैं: मैन्युअल, जिसके लिए कुछ सेटअप की आवश्यकता होती है, और स्वचालित.

यहां चर्चा किए गए अधिकांश एक्सटेंशन मैन्युअल हैं, हालांकि उनमें से कुछ को Google द्वारा गतिशील रूप से लागू किया जा सकता है जब यह भविष्यवाणी करता है कि वे प्रदर्शन में सुधार करेंगे।

गौरतलब है कि फरवरी 2022 मेंGoogle ने स्वचालित एक्सटेंशन में कई बदलावों की घोषणा की, जिसमें उन्हें साइटलिंक, कॉलआउट और संरचित स्निपेट जैसे मैन्युअल रूप से जोड़े गए एक्सटेंशन के साथ दिखाने की अनुमति देना शामिल है (इन पर बाद में अधिक)।

यह आपके विज्ञापन को अधिक SERP क्षेत्र का दावा करने और अधिक क्लिक उत्पन्न करने की अनुमति देता है।

उन्हें किसी विज्ञापन समूह, अभियान या खाता स्तर पर भी जोड़ा जा सकता है और रिपोर्ट में शामिल किया जा सकता है।

14 प्रकार के Google Ads एक्सटेंशन

अब जबकि हमने एक्सटेंशन की बुनियादी श्रेणियों को शामिल कर लिया है, आइए विभिन्न प्रकारों के बारे में गहराई से जानें।

1. स्थान विस्तार

स्थान एक्सटेंशन लोगों को आपके स्थान (स्थानों), आपके स्थान का नक्शा, या उससे दूरी खोजने में मदद करने के लिए अपने स्थान को अपनी लाइन पर सूचीबद्ध करें। इनमें मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए एक फ़ोन नंबर या कॉल बटन भी शामिल हो सकता है।

स्थान एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

यह एक्सटेंशन, जिसे स्वचालित रूप से लागू किया जा सकता है, किसी भी व्यवसाय के लिए आदर्श है जो व्यक्तिगत लेनदेन पर निर्भर करता है, जिसमें रेस्तरां, खुदरा स्थान और नाई या सौंदर्य सैलून जैसे सेवा प्रदाता शामिल हैं।

मुख्य रूप से ऑनलाइन कंपनियों के लिए भी लाभ हैं, क्योंकि एक भौतिक पता ग्राहकों की नज़र में आपकी वैधता को बढ़ा सकता है।

2. उत्पाद एक्सटेंशन

अपने Google मर्चेंट खाते को Google Ads से जोड़कर, उत्पाद एक्सटेंशन आपको अपनी उत्पाद सूची को बेहतर बनाने की अनुमति देते हैं।

यह किसी भी अभियान के लिए एक उपयोगी उपकरण है जिसमें आप अपने लक्षित खोजशब्दों से संबंधित सामान बेच रहे हैं।

उत्पाद विस्तार का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

चूंकि उत्पाद स्थान या फ़ोन नंबर की तुलना में अधिक विशिष्ट होते हैं, इसलिए आप चाहते हैं कि आपके अभियान अधिक विस्तृत हों, खासकर यदि आप विभिन्न प्रकार के उत्पाद बेचते हैं।

3. साइटलिंक एक्सटेंशन

उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट के अन्य पृष्ठों पर निर्देशित करने के लिए उपयोगी, साइटलिंक एक्सटेंशन लक्ष्यों को यह चुनने की अनुमति दें कि वे आपके लैंडिंग पृष्ठ पर जाने के बजाय कहां जाना चाहते हैं।

उपयोगकर्ताओं के लिए ठीक वही ढूँढना आसान बनाने से जो वे खोज रहे हैं, आपकी CTR में उल्लेखनीय रूप से वृद्धि कर सकता है.

साइटलिंक एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

साइटलिंक के साथ उपयोग किए जाने वाले सामान्य पृष्ठों में शामिल हैं हमसे संपर्क करें पेजमूल्य निर्धारण पृष्ठ, बिक्री पृष्ठ और प्रशंसापत्र पृष्ठ।

ग्राहकों को विशिष्ट श्रेणियों के पृष्ठों पर निर्देशित करते समय ईकॉमर्स साइटों ने उनका बहुत प्रभावी ढंग से उपयोग किया है।

इन्हें स्वचालित एक्सटेंशन के रूप में मैन्युअल रूप से या गतिशील रूप से जोड़ा जा सकता है।

4. विक्रेता रेटिंग एक्सटेंशन

अपने व्यवसाय की प्रतिष्ठा प्रदर्शित करें और इसके साथ विश्वास बनाएं विक्रेता रेटिंग एक्सटेंशन.

Google प्रतिष्ठित व्यावसायिक समीक्षा साइटों से रेटिंग एकत्र करता है और उन्हें पांच सितारा पैमाने पर एकल रेटिंग में एकत्रित करता है।

यह एक्सटेंशन आपकी समग्र रेटिंग, साथ ही समीक्षाओं की कुल संख्या दिखाता है। वे कभी-कभी रेटिंग का वर्णन करने के लिए एक क्वालीफायर भी शामिल करते हैं (उदाहरण के लिए, उसी दिन डिलीवरी)।

विक्रेता रेटिंग एक्सटेंशन का एक नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

ये स्वचालित एक्सटेंशन आमतौर पर केवल तभी दिखाई देते हैं, जब आपके पास न्यूनतम संख्या में अद्वितीय समीक्षाएं हों और औसत रेटिंग 3.5 स्टार या उससे बेहतर हो।

5. कॉलआउट एक्सटेंशन

सभी प्रकार के उपयोगों के साथ एक बहुमुखी विस्तार, कॉल आउट एक्सटेंशन आपके व्यवसाय, उत्पादों या सेवाओं के बारे में महत्वपूर्ण विक्रय बिंदुओं, बिक्री या किसी अन्य प्रमुख बिंदुओं को उजागर करने के लिए उपयोग किए जाने वाले 25-वर्ण के स्निपेट हैं।

कॉल आउट एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

उदाहरण के लिए, यदि आप बिक्री पर 25% की छूट, निःशुल्क वितरण या अपने व्यवसाय की 60वीं वर्षगांठ का प्रचार करना चाहते हैं, तो कॉल आउट एक्सटेंशन एकदम सही हैं.

आपको प्रति अभियान इनमें से छह एक्सटेंशन की अनुमति है, और उन्हें आपके द्वारा विज्ञापित संपूर्ण पेशकश पर लागू करना होगा।

सर्वोत्तम कॉलआउट एक्सटेंशन संख्याओं और विशिष्टताओं का उपयोग करते हैं (अर्थात, “5 स्टॉक में शेष,” “सीमित मात्रा में शेष” से बेहतर काम करता है।)

यदि आपकी वेबसाइट में “ऑनलाइन आरक्षण” जैसी उपयोगी जानकारी शामिल है, तो इन विवरणों को एक गतिशील कॉलआउट के रूप में भी स्वचालित रूप से जोड़ा जा सकता है।

6. संरचित स्निपेट एक्सटेंशन

कोलन द्वारा पहचाना गया, संरचित स्निपेट विशिष्ट उत्पादों, सेवाओं और सुविधाओं को उजागर करने के लिए उपयोगी हैं जिनकी उपयोगकर्ता तलाश कर रहे हैं।

बहुत बड़ी जिम्मेदारी सभी क्लिकों का 35.1%वे खोजकर्ताओं को बताते हैं कि आप कौन हैं और आप बढ़ती गुणवत्ता वाले क्लिक प्रदान करते हैं और आपके बजट को और बढ़ाने में मदद करते हैं।

साइटलिंक की तरह, आप इन्हें मैन्युअल रूप से चुन सकते हैं या इन्हें Google द्वारा गतिशील रूप से लागू किया जा सकता है।

7. कॉल एक्सटेंशन

कॉल एक्सटेंशन खोजकर्ताओं के लिए सीधे आपके विज्ञापन से कॉल करना आसान बनाएं। वे मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए आपके विज्ञापन में एक क्लिक-टू-कॉल फ़ोन नंबर शामिल करते हैं।

इन रूपांतरणों को ट्रैक किया जाता है, जिससे आप अपने विज्ञापनों के मूल्य को उनके द्वारा उत्पन्न फ़ोन कॉल की संख्या से माप सकते हैं।

कॉल एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

आप कॉल एक्सटेंशन को मैन्युअल रूप से शामिल कर सकते हैं या Google उन्हें स्वचालित रूप से लागू कर सकता है।

8. संबद्ध स्थान एक्सटेंशन

संबद्ध स्थान एक्सटेंशन उन कंपनियों के लिए उपयोगी हैं जो अपने उत्पादों को तृतीय-पक्ष खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से बेचते हैं।

वे उपयोगकर्ताओं को आपके सामान ले जाने वाले आस-पास के स्टोर खोजने में मदद करते हैं, जिससे उन्हें यह तय करने में मदद मिलती है कि कहां और क्या खरीदना है।

ये आमतौर पर निर्माताओं द्वारा उपयोग किए जाते हैं जो प्रमुख खुदरा श्रृंखलाओं के साथ काम करते हैं, क्योंकि वे आपके स्वयं के व्यवसाय का स्थान निर्दिष्ट नहीं करते हैं।

9. मूल्य विस्तार

यह कोई रहस्य नहीं है कि लगभग हर खरीद निर्णय में कीमत एक महत्वपूर्ण कारक है।

मूल्य विस्तार आपको लागत अपेक्षाएं पहले से निर्धारित करने, पारदर्शिता स्थापित करने और खोजकर्ताओं के साथ विश्वास बनाने में मदद करने देती हैं।

नतीजतन, उपयोगकर्ताओं को अधिक जानकारी मिलती है और जब तक वे आपकी वेबसाइट पर आते हैं, तब तक खरीदारी करने की अधिक संभावना होती है।

मूल्य विस्तार का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

ये एक्सटेंशन उन व्यवसायों के लिए उपयोगी हैं, जिनका मूल्य परिवर्तनशील है, सर्विस पैकेज बेचते हैं, या कई अलग-अलग उत्पादों की पेशकश करते हैं।

10. ऐप एक्सटेंशन

स्थानीय पिज्जा प्लेस से लेकर रियल एस्टेट एजेंटों तक, ऐसा लगता है कि इन दिनों हर किसी के पास एक मोबाइल ऐप है।

अपने टेक्स्ट विज्ञापन में एक डाउनलोड लिंक प्रदान करके, ऐप एक्सटेंशन आपको कीवर्ड के आधार पर डाउनलोड ट्रैक करने की अनुमति देते हुए – इच्छुक उपयोगकर्ताओं के लिए आपका प्राप्त करना आसान बनाएं।

ऐप एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

ये केवल मोबाइल उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं को दिखाई देते हैं और उपयोगकर्ताओं को iTunes या Google Play Store में आपके ऐप पर निर्देशित करते हैं।

11. प्रमोशन एक्सटेंशन

उपयोग करके सर्वोत्तम ऑफ़र खोजने वाले लोगों से अधिक क्लिक प्राप्त करें प्रमोशन एक्सटेंशन.

बिक्री और प्रचार को हाइलाइट करने के लिए उपयोग किया जाता है, वे आपके विज्ञापन के नीचे दिखाई देते हैं और मूल्य टैग आइकन या डील का उपयोग बोल्ड में करते हैं।

उपयोगकर्ताओं को अधिक जानकारी प्रदान करने के लिए आप उनके साथ प्रतिलिपि की अधिकतम दो पंक्तियाँ भी प्रदर्शित कर सकते हैं।

प्रचार विस्तार का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

इनके बारे में (उनकी प्रभावशीलता के अलावा) बहुत अच्छी बात यह है कि Google आपके द्वारा उनका उपयोग करने के तरीके के बारे में लचीला है।

आप विशिष्ट तिथियों, दिनों या घंटों पर भी प्रचार एक्सटेंशन दिखा सकते हैं, साथ ही आपको ब्लैक फ्राइडे या गर्मियों के अंत जैसे पूर्व-आबादी वाले ईवेंट टैग का उपयोग करने की अनुमति भी दे सकते हैं।

12. लीड फॉर्म एक्सटेंशन (नया)

नवीनतम Google Ads एक्सटेंशन, लीड फॉर्म एक्सटेंशन उपयोगकर्ताओं को सीधे SERP पर अपनी संपर्क जानकारी जमा करने की अनुमति देकर आपके लैंडिंग पृष्ठ पर एक फ़ॉर्म भरने की आवश्यकता को समाप्त करें।

लीड फ़ॉर्म एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

यदि खोजकर्ता अपने Google खाते का उपयोग कर रहा है, तो प्रासंगिक जानकारी पूर्व-आबादी की जा सकती है और एक क्लिक के साथ जमा की जा सकती है।

यह आपके मार्केटिंग फ़नल में योग्य लीड चलाने में मदद करता है और बिक्री चक्र को छोटा करता है।

13. वीडियो एक्सटेंशन

वीडियो एक्सटेंशन की सहायता से आप YouTube मोबाइल ऐप पर अपने वीडियो विज्ञापन के नीचे ड्राइव एक्शन दिखा सकते हैं, जिससे आप अपने संदेश को प्राथमिक वीडियो से आगे बढ़ा सकते हैं और दर्शकों को बांधे रख सकते हैं।

वीडियो एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

14. छवि एक्सटेंशन

छवि एक्सटेंशन आपको प्रासंगिक विज़ुअल का उपयोग उनके टेक्स्ट विज्ञापनों के पूरक के रूप में करने देता है, जिससे प्रदर्शन बढ़ाने में सहायता मिलती है.

प्रत्येक विज्ञापनदाता इस प्रकार के विस्तार के लिए योग्य नहीं है और उसे कुछ आवश्यकताओं को पूरा करना होगा जिसमें अनुपालन का इतिहास, एक योग्य कार्यक्षेत्र में एक Google Ads खाता और चल रहे सक्रिय अभियान शामिल हैं।

इमेज एक्सटेंशन का नमूनालेखक द्वारा स्क्रीनशॉट, मार्च 2022

Google Ads एक्सटेंशन कैसे सेट अप करें और कैसे बनाएं

अब जबकि आप विभिन्न प्रकार के Google Ads एक्सटेंशन और वे आपके लिए कैसे काम कर सकते हैं, इसके बारे में अधिक जान गए हैं, तो आइए एक नज़र डालते हैं कि उन्हें कैसे सेट किया जाए।

आपको सबसे पहले अपने लक्ष्यों को निर्धारित करना होगा और उन्हें वास्तविकता बनाने के लिए कौन से एक्सटेंशन काम करेंगे।

क्या आप चाहते हैं कि ग्राहक आपसे संपर्क करें? अपनी वेबसाइट पर जाएँ? उनकी संपर्क जानकारी जमा करें?

पता लगाएँ कि आप क्या करना चाहते हैं लक्ष्य, और फिर उस एक्सटेंशन का चयन करें जो इसे सुविधाजनक बनाता है.

वहां से, यह एक सरल प्रक्रिया है:

  1. अपने Google Ads खाते में लॉग इन करें।
  2. अपना अभियान या विज्ञापन समूह चुनें।
  3. दबाएं “विज्ञापन और एक्सटेंशन” टैब, फिर “एक्सटेंशन।”
  4. अपने इच्छित एक्सटेंशन का चयन करें।
  5. प्रत्येक प्रकार के एक्सटेंशन को अनुकूलित करें।
  6. क्लिक “सहेजें।”

अंतिम विचार

यदि आप क्लिकथ्रू बढ़ाने, अधिक वेब विज़िटर प्राप्त करने और अधिक लक्ष्य रूपांतरित करने का एक आसान तरीका खोज रहे हैं, तो विज्ञापन एक्सटेंशन एक उत्कृष्ट टूल हैं।

चुनने के लिए बहुत सारे प्रकारों के साथ, एक एक्सटेंशन है जो हर संगठन के लिए काम करेगा, चाहे वह किसी भी उद्योग में हो।

यह आपको तय करना है कि आपकी आवश्यकताओं के लिए सबसे अच्छा कौन सा काम करेगा, लेकिन एक बात निश्चित है: जब ठीक से लागू किया जाता है, तो वे आपको अधिक गुणवत्ता वाले लीड प्राप्त करने और आपके पीपीसी बजट का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करेंगे।

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